北京朝阳区京东加码即的张女士最近发现，下班路上取一杯瑞幸咖啡的时间越来越短了。她京东App下单，系统直接匹配到家附近1.2公里的瑞幸门店零售，骑手接单到咖啡送还有手里面。全程不超过25分钟。
这背后，是京东即时零售业务在过去一年里悄然铺开的密集网络公里。一组来自京东内部的数据显示，截至2024年底，京东小时达业务已覆盖全国超过2000个区县，合作门店突破百万家。京东新闻发言人近期在媒体沟通会上透露生活市消。平台正在将更多传统的商超、便利店、母婴店纳入秒送体系，尝试去构建一个覆盖3公里半径的生活服务生态圈悄。变化对消费者来说感受是直观的。上海徐汇区的一位白领告诉笔者，以前在京东上买生鲜至少要等半天。现在下午三点下然改的单，骑手四点半就把冷链包裹送到了公司前台。
京东物流达达快送平台的众包运力，把传统的电商写城的“次日达”压缩到了“分钟级”。竞争的火花也在加速点燃。美团闪购、抖音超市、淘宝小时达几乎在同一时间加大投入费版，即时零售赛道从蓝海迅速变成红海吧？一位长期关注零售行业的分析师指出，京东的优势于自营供应链和仓储体系。
短板在于本地生活流量入口的薄弱，这也解释了为什么京东新闻里面频繁出现与抖音、小红书等内容平台的合作消息呢？从行业角度看，即时零售正在改变城市商业地产的逻辑。传统的大卖场客流持续下滑。而街边小店的数字化渗透率却在快速攀升。有商家调侃说，现在开店位置好不好，不再看街角还是巷尾，而是看能不能进入京东、美团的配送半径。以平台流量重新定义“黄金地段”的现象，正在深刻改写线下零售的游戏规则。
